Un sólido “no” a su segunda pregunta, por la sencilla razón de que los servidores de anuncios del lado de la compra no se “enfocan” . La explicación de esa afirmación responderá a tu primera pregunta.
Orientación de anuncios : publicar un anuncio para la audiencia apropiada
– Orientación de anuncios – IAB Wiki
En el momento en que cualquier servidor de publicidad del lado de la compra entra en juego, usted ya es dueño de la impresión del anuncio y el DSP, la red publicitaria o el editor realizaron la segmentación. El servidor de anuncios del lado de la compra tiene dos funciones en la publicación del anuncio:
- Decidir qué creatividad servir al visitante.
- Registre la impresión , con la mejor identidad de visitante posible, de modo que se pueda combinar con los siguientes clics y compras para proporcionar mediciones y atribuciones duplicadas en todas sus compras
Ese segundo paso es el más importante y el corazón de su investigación. Dejando a un lado los identificadores suministrados por el editor, los identificadores estadísticos y las huellas dactilares del dispositivo, la medición y la atribución de la red, la compra y la atribución siguen siendo impulsadas por las cookies del navegador, y las cookies de origen se aceptan más fácilmente (especialmente en dispositivos móviles) y se eliminan con menos frecuencia. Las cookies de origen son mejores .
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La única forma en que una cookie es “primera parte” es cuando el dominio está o ha estado en la barra de direcciones de su navegador.
Por favor, absorba esa afirmación: es crítica y mal entendida. A menos que haya visitado directamente el dominio, su cookie es de terceros, igual que cualquier otra cookie de publicación o medición. Y la única manera de reconocer al mismo visitante en múltiples dispositivos es si el visitante se identifica en ambos.
Pero incluso si no ha visitado mi sitio web, si ha visitado directamente un sitio en mi red, puedo consultar ese dominio y recuperar su identidad anónima.
La medida más persistente y más precisa para una herramienta de compra es formar parte de una red en la que:
- Los consumidores acceden a un solo dominio con frecuencia y desde todos / muchos dispositivos
- Los consumidores tienen un fuerte incentivo para proporcionar una identidad única a ese dominio en todos los dispositivos
Facebook (producto) cumple esos criterios fácilmente, y de hecho debería proporcionar los beneficios ofrecidos por Atlas. Pero Google (empresa) : piénselo: ¿cuántas personas usan uno o más servicios web de Google cada día, en cada dispositivo? DoubleClick tiene las mismas ventajas que Atlas, pero en todo el universo de Google de usuarios registrados.
TruEffect es una bestia completamente diferente. Es poco probable que su subdominio de primera parte aparezca en las listas de “servidores de anuncios” conocidos de Bloqueo de anuncios, una ventaja menor Pero lo que realmente brilla es identificar y medir a los visitantes de su sitio anterior cuando compra una impresión y observa una en el otro extremo (pero no en retargeting o programmatic, ya que estos dependen de cookies de terceros como su mecanismo de orientación). Basado solo en visitas a su propio sitio, no proporciona las ventajas de efecto de red de un inicio de sesión frecuente desde múltiples dispositivos como Facebook o Google.
Hay otros jugadores que podrían implementar la medición del lado de compra con ventajas similares [especialmente en Amazon (compañía), y potencialmente en Yahoo! (empresa) u otros portales, etc.) Una de mis teorías es que a medida que la funcionalidad de compra privada de la Plataforma de la parte de la demanda (DSP) continúa expandiéndose, comenzará a proporcionar silenciosamente todas las ventajas de los servidores de publicidad del lado de la compra, que deberían pivotar En la compra programática o vete. ¡Ya veremos!
Divulgación completa : Fui propietario del producto en TruEffect de 2011-2013, y propietario del producto de Accipiter AdManager de 2002-2006, cuando se incorporó a la suite Atlas. Tengo un tremendo respeto por los muchos operadores sólidos dentro de ambas organizaciones. Y Google: ¡esos tipos son una máquina!
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ACTUALIZACIÓN: La mecánica de sincronización de una identificación entre dominios.
Hay muchas maneras de hacer esto, y algunas pueden ser bastante complicadas. Este es un ejemplo de los más sencillos, utilizados desde la década de los 90 para sincronizar de forma anónima las plataformas, como un servidor de anuncios y un portal web (no quiero implicar ningún grado de conocimiento de tales cosas, por lo que no usaré Google y CNN para un ejemplo):
- El servidor de anuncios no tiene una identificación para el visitante actual, por lo que incluye una solicitud de imagen cuya URL está en el portal, como así:
- El Portal recibe esta solicitud y sabe que no es realmente una imagen que busca el sistema de anuncios. Comprueba el encabezado de la solicitud para ver si incluye una cookie que contenga un ID de portal, que lo hará si el navegador ha iniciado sesión en el portal y acepta cookies de origen (o terceros). En lugar de devolver una imagen, utiliza el valor de ID que acaba de recuperar para emitir un ‘redireccionamiento 302’ (indicando al navegador que vaya a otro lugar por el contenido que está intentando cargar) de vuelta al Servidor de anuncios, así:
- El servidor de anuncios recibe esta solicitud y sabe que en realidad es una plataforma de aterrizaje de ID. Recupera el valor de ID de la cadena de consulta y emite algunas variaciones de él o valor asociado en su propia cookie, que luego puede asociarse con un visitante único del portal (se devuelve una imagen transparente de 1 × 1)
La mayoría de los sistemas modernos son mucho más sofisticados que esto, pero el mecanismo es el mismo. Es una herramienta poderosa que puede ser totalmente compatible con la privacidad ya que no es su identidad lo que necesitan, sino el hecho de que, entre las solicitudes, los navegadores y los dispositivos, usted representa la misma entidad.
Pero realmente solo funciona cuando tienes un portal al que acceden grandes números de usuarios usando inicios de sesión únicos en tantos dispositivos como sea posible.