Probablemente la dificultad más obvia es que la mayoría de los mercadólogos son hombres. Por mucho que a los hombres les guste decir lo contrario, un hombre nunca puede entender completamente la experiencia de una mujer y, como resultado, siempre tendrá una discapacidad cuando intente comercializar un producto a uno.
Otra dificultad importante, pero que puede no ser tan obvia, se debe a la mala representación de las mujeres en los medios de comunicación (ver: Señorita Representación). Como resultado, cuando los mercadólogos “mercadean” a las mujeres, podrían no estar promocionando lo que las mujeres realmente quieren, sino la percepción de lo que las mujeres quieren. Una pequeña diferencia, pero algo que podría significar toda la diferencia cuando llegue el momento de contar las ganancias.
Una campaña de marketing verdaderamente exitosa se asomaría tras el velo de la tergiversación de las mujeres en los medios de comunicación.
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