De acuerdo con el modelo de probabilidad de elaboración , tenemos dos rutas para procesar información (como un argumento): la ruta central y la ruta periférica.
La ruta central se usa cuando tenemos la motivación y la capacidad de considerar cuidadosamente el mensaje. Nos permite llegar a una conclusión racional (con suerte), pero requiere más tiempo y energía que la ruta periférica. La ruta central está activa cuando tenemos mucho conocimiento sobre el tema, tenemos mucho tiempo a nuestra disposición y creemos que es importante llegar a una conclusión precisa.
La ruta periférica se utiliza cuando carecemos de la capacidad o la motivación para utilizar la ruta central. Implica el uso de heurísticas y atajos mentales, como perseguir la escasez o seguir emociones reactivas.
Si está completamente despierto, es la mitad del día y tiene que tomar una decisión de negocios de la que depende su trabajo, entonces es probable que tome esa decisión con lógica. Si está medio dormido, es el final del día y no le importa lo que suceda, entonces es probable que siga las señales emocionales básicas u otras heurísticas.
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También es posible terminar tomando una decisión heurística incluso cuando se cumplen las condiciones para la ruta central. Si esto sucede, probablemente se deba a que se activó un esquema particularmente poderoso (como proteger a sus hijos ).
¿Qué dice esto acerca de la humanidad? Que tenemos recursos limitados de procesamiento de información a nuestra disposición y automáticamente priorizamos.